Coupe du Monde FIFA 2026 : le match des marques se jouent en eRetail vidéo avec Fnac Darty
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Ligue des Champions et la Coupe du Monde FIFA 2026…, avec ces grands temps forts footballistiques, l’été 2026 devient un moment clé pour capter l’attention de ses audiences et créer de la préférence de marque. Samsung, Dreame, TCL et LEGO® s’en saisissent avec des dispositifs eRetail Media vidéo qui nourrissent les passionnés de football et leur territoire de marque là où les achats se concrétisent. Un terrain commun : une orchestration créative multi-format au service de la visibilité et de la performance. Décryptage d’une stratégie média fondée sur 3 axes.
1. Création et storytelling : entre FOOH et celebrity marketing
Ces exemples de campagnes eRetail Media s’appuie sur un angle créatif fort, ancré dans l’univers football, pour générer mémorisation et préférence de marque :
- Samsung x Thierry Henry : une création display mettant en scène l’icône du football français. Le format associe la stature de l’ambassadeur à la puissance de la gamme téléviseurs Samsung, dans un registre émotionnel immédiatement identifiable pour l’audience Fnac Darty.
- TCL x Olivier Giroud : une campagne eRetail émotionnelle autour d’une séquence freestyle football. Le choix de cette icône populaire ancre TCL dans un territoire de proximité et d’accessibilité, tout en mettant en valeur ses téléviseurs dans un contexte de projection.
- LEGO® Éditions Football : une campagne en série avec Mbappé, Ronaldo, Messi et Vinicius Jr, en lego. Les sets collectors, shoppables dès 10 ans, combinent désirabilité, dimension collector et achat impulsif. La diversité des visuels permet d’adresser plusieurs profils de passionnés qui se retrouveront dans les différents produits à l’effigie des célébrités mises en scène dans les publicités.
- Dreame en FOOH : co-produit avec les équipes de Retailink, le dispositif FOOH (Fake Out Of Home) met en scène une victoire triomphante sur l’Arc de Triomphe, dans un registre spectaculaire et viral, pour maximiser l’impact émotionnel et la mémorisation.
2. Multi-format eRetail pour une couverture maximale
L’autre point commun de ces campagnes, est de capitaliser sur l’eRetail vidéo, offre « Full Play », conçu pour les marques qui souhaitent travailler leurs enjeux marketing de visibilité et de considération pour impacter le bas de funnel.
4 vidéos sur 5 sont visionnées dans leur intégralité sur Fnac.com et Darty.com (source : interne).
Le Full Play se décline en différents formats qui s’intègrent naturellement sur les sites e-commerce de Fnac Darty en France et à l’international. Ce dispositif a été activé en combinaison avec l’offre “Full View” qui se présente comme une collection tout aussi variée de display statiques pour renforcer l’impact de la marque sur la considération et la conversion.
Selon nos études, les visiteurs exposés à une campagne publicitaire en ligne sur Fnac Darty achètent 13 fois plus les produits poussés que les personnes non exposées (source : Benchmark Retailink 2024).
3. Contextualisation et ciblage data : l’audience au bon moment
Ce mix de format a été activé sur les sites Fnac Darty de manière ciblée, dans les contextes en affinité avec la marque et son produit (page liste de résultats, fiche article, home page catégorie etc.).
L’environnement est brand safety et le ciblage s’appuie sur les données first-party du groupe.
Pour les marques comme Samsung, TCL, Dreame ou LEGO®, activer le retail media sur Fnac Darty pendant La Coupe du Monde, c’est s’assurer d’être présent au moment précis où l’intention d’achat est la plus forte.
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