Philips crée l’expérience Coupe du Monde FIFA 2026 sur le corner à la Fnac Forum des Halles avec le streamer Doigby
- Event
À l’occasion du match France – Sénégal qui se déroulait le mardi 16 juin, Philips a offert une expérience de marque immersive avec le créateur Doigby : un corner dédié, des gagnants tirés au sort et la gamme TV Ambilight au cœur de l’action.
Contexte
Marque historique de l’électronique grand public depuis une vingtaine d’années, Philips souhaite affirmer son caractère tech en capitalisant sur sa gamme de TV Ambilight. Cette technologie signature prolonge l’image au-delà des bords de l’écran grâce à un halo lumineux synchronisé.
Pour faire vivre cette promesse produit et nourrir son territoire de marque, Philips souhaitait créer une expérience inédite avec la Fnac.
La solution retail media
Un événement exclusif amplifié par l’influence
En s’appuyant sur l’expertise des équipes de Retailink, Philips a choisi de capitaliser sur l’attention exceptionnelle générée par la Coupe du Monde FIFA 2026 pour proposer une expérience de marque exclusive lors du premier match des Bleus face au Sénégal qui s’est déroulé le mardi 16 juin 2026.
Pour incarner ce dispositif, la marque s’est associée à Doigby, figure incontournable de l’univers gaming et e-sport, notamment suivi par plus de 1 million d’abonnés sur Instagram et 1,39 million sur YouTube.
En amont de l’événement, Doigby a mobilisé sa communauté via une story Instagram qui invitait ses abonnés à participer à un jeu concours pour tenter de vivre le match à ses côtés sur le corner Philips.
Le soir de la rencontre, la Fnac Forum des Halles a exceptionnellement ouvert ses portes de 20h à 00h afin d’accueillir les gagnants pour une soirée immersive aux couleurs de la compétition.
Durant l’événement, le créateur de contenu a animé la soirée et relayé l’event via des stories, amplifiant ainsi la visibilité du dispositif sur les réseaux sociaux.
Une amplification sociale pour rayonner au-delà de la soirée
Dans la continuité de l’événement, Doigby a prolongé l’expérience sur ses réseaux sociaux en publiant un carrousel photo de la soirée, offrant à sa communauté un regard immersif sur les coulisses du dispositif. Pour maintenir l’élan généré par l’activation, un concours a également été lancé permettant de remporter un téléviseur Philips Ambilight transformant ainsi chaque abonné en participant potentiel et en relais organique de la marque.
Une mécanique simple et efficace : l’événement physique génère du contenu, le contenu génère de l’engagement, l’engagement génère de la visibilité. Le tout, au service d’une marque et d’un produit directement shoppable en magasin.
Le corner, un levier retailtainment pour les marques
Au-delà du cadre de l’événement, Philips a installé un corner éphémère de 20 m2 à la Fnac Forum des Halles, l’un des points de vente les plus dynamiques de la capitale fort de 280k visiteurs mensuels en moyenne et près d’1 personne sur 3 qui convertit après une visite (source : interne).
Entièrement habillé par la marque pour profiter des temps forts du football de l’été 2026, et idéalement situé près de l’entrée du magasin, ce corner a permis de mettre en valeur la gamme TV Ambilight dans des conditions presque réelles de salon, auprès d’un grand nombre de clients.
En combinant un événement exclusif, l’amplification d’un créateur à forte audience et un corner adapté au temps fort sportif fédérateur, Philips a généré à la fois de la visibilité, de l’émotion et de la désirabilité autour de sa gamme TV Ambilight…, là où elle est directement shoppable.
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