Philips crée l’expérience Coupe du Monde FIFA 2026 sur son corner à la Fnac Forum des Halles avec le streamer Doigby
- Event
Mardi 16 juin, pour le premier match de la Coupe du Monde FIFA 2026 entre la France et le Sénégal, Philips a proposé une expérience retail media inédite avec le créateur de contenu Doigby. Au programme : une soirée événementielle de 20h à minuit sur un corner éphémère à la Fnac Forum des Halles, exceptionnellement ouverte pour l’occasion, avec des gagnants tirés au sort et la gamme TV Ambilight au cœur du dispositif.
Contexte
Marque historique de l’électronique grand public, Philips capitalise depuis une vingtaine d’années sur sa gamme TV Ambilight. Cette technologie signature prolonge l’image au-delà des bords de l’écran grâce à un halo lumineux synchronisé.
Pour incarner cette promesse produit et nourrir son territoire de marque, Philips souhaitait créer une expérience inédite avec la Fnac, l’enseigne référente en produit hi-tech.
Un événement exclusif amplifié par l’influence
En s’appuyant sur l’expertise de Retailink, Philips a fait le choix de rebondir sur l’opportunité de forte attention offerte par la Coupe du Monde FIFA 2026 en organisant une soirée événementielle le 16 juin, jour du premier match des Bleus contre le Sénégal.
Pour démultiplier la portée de l’opération en amont, la marque s’est associée au créateur de contenu Doigby, figure de l’univers e-sport, 1M+ abonnés sur Instagram et 1,39M+ sur YouTube.
Le dispositif en trois facteurs clés :
- En amont de l’événement, Doigby a publié une story Instagram pour inviter sa communauté à participer à un tirage au sort pour vivre le match à ses côtés.
- Le soir du match, la Fnac Forum des Halles a ouvert ses portes exceptionnellement de 20h à minuit pour accueillir les gagnants.
- Durant la soirée, le créateur a animé la soirée et partagé quelques images en story sur Instagram sur cette expérience exclusive.
Le corner en point de vente, une scène incontournable pour vivre la marque
Au-delà du cadre de l’événement, Philips a installé un corner temporaire de 20 m2 à la Fnac Forum des Halles, l’un des points de vente les plus dynamiques de la capitale fort de 280k visiteurs mensuels en moyenne et rpès d’1 personne sur 3 qui convertit après une visite (source : interne).
Entièrement aménagé par la marque spécifiquement pour rebondir sur les temps forts du football de l’été 2026 – étant de plus idéalement positionné près de l’entrée du magasin – ce corner a permis de présenter la gamme TV Ambilight en condition quasi réelle d’un salon.
Cette activation illustre une approche du retailtainment pensée pour capitaliser sur des temps forts aussi fédérateurs que la Coupe du Monde FIFA, en s’appuyant sur le réseau de magasins Fnac Darty.
En combinant un événement exclusif, l’amplification d’un créateur à forte audience et un corner adapté au temps fort sportif fédérateur, Philips a généré à la fois de la visibilité, de l’émotion et de la désirabilité autour de sa gamme TV Ambilight…, là où elle est directement shoppable.
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