Devialet fait vibrer le lancement de la Phantom Ultimate Pulse Blue en mariant expériences Retail Media & Retailtainment
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offerte par une marque est aussi importante que ses produits (3)
Ce lancement incarne la quête de performance absolue propre à Devialet. En associant la puissance du retail media à un corner F1® inédit au cœur de la Fnac Ternes, nous invitons les visiteurs à prendre le volant sur simulateur, tout en découvrant au plus près le son d’exception de la nouvelle Devialet Phantom Ultimate 98 dB Pulse Blue.
Maxence GUELET
Pour accompagner le lancement du coloris Pulse Blue de Phantom Ultimate 98 dB, Devialet souhaitait dépasser la traditionnelle prise de parole produit. Portée par la campagne mondiale « Alive with Sound » et son ambassadeur Isack Hadjar, l’activation devait installer la nouveauté dans un univers premium et séduire les audiophiles sensibles à l’innovation et à l’excellence acoustique.
L’activation Retail Media
Retailink a imaginé une stratégie omnicanale pour engager les passionnés de technologies sonores haute performance tout au long de leur parcours avec la Fnac, enseigne de référence sur la catégorie son. L’expérientiel a été au centre de la réflexion pour engager les audiences cibles dans l’univers de la campagne, à la croisée de la performance acoustique et automobile.
Ainsi, plusieurs temps forts ont été orchestrés du 21 septembre au 31 octobre 2026.
Grand format et omnicanalité pour impacter tous les parcours
À la Fnac des Ternes, flagship parisien fréquenté par une audience premium, Devialet a déployé un dispositif de notoriété à fort impact. La vitrine DOOH XXL de 22 m² (1,8 M d’Occasions De Voir par semaine), associée à l’affichage OOH, a offert à la Phantom Ultimate et à son égérie une présence totalement spectaculaire dans le paysage urbain de cet emplacement de prestige au cœur de Paris, à la croisée des avenues des Ternes et Mac-Mahon.
La stratégie digitale a d’abord visé à adresser les audiences en phase de découverte et de préparation de leurs achats sur Fnac.com, grâce à des formats vidéos (Full Play), statiques (Full View) et natifs (Full Product) ciblés sur les rayons et mots-clés affinitaires de la catégorie son et de la marque.
Grâce à la Data shopper, la couverture a été renforcée sur deux segments stratégiques – les « Fans de musique & festivals » (+1 M de profils) et les « Intentionnistes enceintes » (+600 K profils) – après leur contact avec la Fnac, par une campagne d’extension d’audience sur des sites de confiance de l’open web.
De la visibilité à la rencontre avec la « Devialet Racing Experience by Fnac »
Au cœur de la campagne média, Devialet et Retailink ont imaginé une expérience capable de faire vivre les valeurs produit portées par cette campagne.
Au sein d’un corner stratégiquement installé dans les flux de visiteurs et faisant face à l’espace de démonstration dédié, pendant dix jours, la marque a installé un simulateur de conduite invitant les visiteurs à prendre le volant pour faire corps avec un univers de performance où le son s’impose comme une composante essentielle de l’expérience.
Pour générer du trafic vers l’espace et activer la préférence de marque, l’opération a été relayée en story sur le compte Instagram de la Fnac et enrichie d’une dotation de 50 cadeaux exclusifs.
Sources : (1) Données internes, moyenne annuelle 2025 – (2)Étude Parcours Shopper, Enov & Retailink, 2025 – (3) Étude Customer Expérience Excellence, 5e édition, KPMG, 2024 – (4) Méthodologie d’estimation des flux piétons de MyTraffic, certifiée par le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité)
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