Devialet fait vibrer le lancement de la Phantom Ultimate en mariant expériences Retail Media & Retailtainment
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offerte par une marque est aussi importante que ses produits (3)
Pour accompagner l’arrivée de la gamme Phantom Ultimate & la Phantom Blue en édition limitée, Devialet voulait émerger au-delà d’une prise de parole produit. L’enjeu : installer la nouveauté dans un territoire premium, soutenir sa visibilité et créer une rencontre concrète avec les amateurs de son. La Fnac s’impose alors comme un terrain stratégique : première enseigne visitée pour un achat dans la catégorie son, elle réunit audience, expertise et puissance de prescription.
L’activation Retail Media
Retailink a accompagné la marque dans la conception d’une stratégie omnicanale différenciante, pensée pour capter durablement l’attention des audiophiles à chaque interaction avec la Fnac. L’approche s’est particulièrement appuyée sur l’expérientiel afin de plonger les audiences dans l’univers de la campagne mondiale incarnée par le pilote de Formule 1 Isack Hadjar.
Déployée du 21 septembre au 31 octobre 2026, la campagne s’est articulée en plusieurs temps : une prise de parole OOH et DOOH à la Fnac Ternes, prolongée en e-retail media sur Fnac.com, avec pour point d’orgue une expérience immersive de dix jours en magasin…
Grand format et omnicanalité pour impacter tous les parcours
À la Fnac des Ternes, flagship parisien fréquenté par une audience premium, Devialet a déployé un dispositif de notoriété à fort impact. La vitrine DOOH XXL de 22 m² (1,8 M d’Occasions De Voir par semaine), associée à l’affichage OOH, a offert à la Phantom Ultimate et à son égérie une présence totalement spectaculaire dans le paysage urbain de cet emplacement de prestige au cœur de Paris, à la croisée des avenues des Ternes et Mac-Mahon.
De la visibilité à la Devialet Racing Experience by Fnac
Au cœur de l’univers visuel bleuté de la campagne, Devialet et Retailink ont imaginé une expérience capable de faire ressentir toute la puissance du produit, en écho à l’univers de la course automobile.
Devialet a investi la Fnac des Ternes avec un corner stratégiquement installé dans les flux de visiteurs, au pied des escalators du niveau -1.
Dans cet espace théâtralisé, pendant dix jours, la marque a installé un simulateur de conduite aux côtés de sa nouvelle gamme.
Plus qu’une démonstration, les visiteurs ont été invités à prendre le volant pour faire corps avec un univers de performance où le son s’impose comme une composante essentielle de l’expérience.
Pour générer du trafic vers l’espace et activer la préférence de marque, l’opération a été relayée en story sur le compte Instagram de la Fnac et enrichie d’une dotation de 50 cadeaux à remporter.
Sources : (1) Données internes, moyenne annuelle 2025 – (2)Étude Parcours Shopper, Enov & Retailink, 2025 – (3) Étude Customer Expérience Excellence, 5e édition, KPMG, 2024 – (4) Méthodologie d’estimation des flux piétons de MyTraffic, certifiée par le CESP (Centre d’Étude des Supports de Publicité)
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