Campus Tour Snapdragon x Fnac x Retailink
- Event
Accompagnés par les experts de Retailink et de la régie Campus, Snapdragon et la Fnac sont partis à la rencontre des étudiants en octobre 2026. Leur objectif était de rendre visibles et désirables les bénéfices d’une technologie habituellement cachée au cœur des PC. Une activation qui démontre comment constructeur et retailer peuvent conjointement sensibiliser de jeunes audiences et initier leurs parcours d’achat, dans la continuité des opérations menées en retail media.
Le contexte
Présents au cœur des ordinateurs, les processeurs jouent un rôle déterminant dans leurs performances, leur autonomie et leurs fonctionnalités. En dehors des profils informatiques, la compréhension des caractéristiques techniques n’est pas à la portée de tous, la contribution des puces informatiques reste parfois difficile à percevoir au moment de choisir un nouvel équipement.
Qualcomm souhaitait ainsi développer la notoriété de ses processeurs Snapdragon et rendre leurs bénéfices immédiatement compréhensibles.
L’enjeu marketing était de faire découvrir une technologie encore peu identifiée par le grand public et d’encourager son adoption dès les premiers moments où l’utilisation des PC, et plus largement des tablettes et mobiles, devient incontournable : les études supérieures.
Ciblant les étudiants franciliens, la rentrée constituait naturellement une période stratégique pour les adresser. En particulier les étudiants en début de cycle en recherche d’un équipement capable de les accompagner durablement tout au long de leurs études. Une prise de parole précoce, avant que leurs habitudes technologiques et leur préférence pour un système d’exploitation spécifique ne soient durablement installées ; les rend plus perméable à la découverte.
La solution
Un roadshow pour faire vivre la technologie des puces Snapdragon dans trois campus
Pour atteindre l’objectif, il fallait aller directement là où les audiences cibles évoluent. Pour ce faire, Snapdragon, Retailink et la régie Campus ont imaginé le Campus Tour Snapdragon en cobranding avec la Fnac au mois d’octobre 2026, peu après la rentrée des grandes écoles. L’association avec une enseigne prescriptrice telle que la Fnac visait stratégiquement à renforcer la prise de parole de Snapdragon et, en tant que distributeur français de référence, ouvrir la porte de l’achat.
Le roadshow s’est installé dans trois établissements franciliens :
- le 12 octobre 2026 à Omnes Education ;
- le 14 octobre 2026 à l’EM Normandie Business School ;
- le 23 octobre 2026 au Pôle Léonard de Vinci.
Sur chaque campus, un espace entièrement habillé aux couleurs de Snapdragon proposait une zone de démonstration et un espace dédié au gaming complétaient l’expérience. Ces espaces étaient équipés d’un écosystème multimarque avec six PC, un smartphone et une tablette, proposés par Lenovo, HP, Microsoft, Asus et Samsung pour donner aux étudiants la possibilité de tester librement les appareils.
Et pour découvrir de façon ludique les usages des processeurs Snapdragon qu’ils embarquent, la marque a proposé un parcours articulé autour de trois ateliers :
- Instant Wake, pour tester un démarrage du PC en moins de cinq secondes ;
- Local AI, pour expérimenter les performances de l’intelligence artificielle en local ;
- Clear Voice, notamment pour découvrir la réduction avancée des bruits pendant une visioconférence.
Le DOOH contextuel pour prolonger l’expérience et élargir l’audience en région parisienne
Une campagne DOOH de trois semaines a été diffusée dans les établissements qui ont accueilli le Campus Tour Snapdragon et dans d’autres campus d’Ile-de-France. Ce levier permettait de renforcer la présence à l’esprit de Snapdragon autour des dates du roadshow dans les campus où il s’est tenu ; et de travailler la notoriété et la considération auprès d’un large bassin d’étudiants de la région cible.
La complémentarité entre média et expérience répondait à l’enjeu stratégique de Snapdragon de non seulement rendre la technologie visible mais aussi de permettre aux étudiants d’en tester directement les bénéfices.
Résultats
Le Snapdragon Campus Tour a permis de toucher entre 5 000 et 7 000 étudiants sur les trois campus et leur a fait découvrir le potentiel concret d’une technologie habituellement invisible dans la promotion des ordinateurs.
Sur la campagne d’affichage DOOH : 250 écrans ont diffusé le message publicitaire de Snapdragon dans 250 campus durant 25 jours.
En combinant la puissance de prescription de la Fnac, la couverture du DOOH et l’expérimentation sur le terrain, Snapdragon a présenté les caractéristiques de ses processeurs sous forme de bénéfices palpables pour les étudiants : démarrage rapide, intelligence artificielle intégrée, qualité sonore, autonomie et performance.
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