Samsung Galaxy S26 : un lancement retail media à l’échelle européenne
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Pour le lancement de sa nouvelle série Galaxy S26 en février 2026, Samsung s’est appuyé sur l’écosystème Fnac Darty pour adresser plusieurs marchés européens : France, Belgique, Espagne et Italie ; avec un plan eRetail coordonné en accompagnant les shoppers à chaque étape de leur décision d’achat. Une stratégie retail media globale qui tend à se généraliser grâce à l’harmonisation de l’offre e-retail Fnac et au partage d’expertise dans toutes les géographies du groupe Fnac Darty.
La solution retail media
Dès le 26 février 2026, Samsung a déployé une campagne digitale de façon simultanée en Belgique sur Fnac.be jusqu’au 29 mars, en Espagne sur Fnac.es jusqu’au 27 mars ; ainsi qu’en France sur Fnac.com et Darty.com jusqu’au 31 mars.
Dans ces trois pays, la marque s’est appuyé sur le fort potentiel de marché et la puissance média locale du groupe Fnac Darty pour accompagner la marque sur l’ensemble de ses objectifs du funnel marketing.
Sur le plan haut de funnel, à travers deux formats complémentaires, la marque a mené une communication ciblée sur les pages de résultats de recherche et sur les fiches produits avec les :
- Full Play, display vidéo enrichi de la tuile produits, pour développer la préférence.
- Full View, display statique également combiné à un carrousel produits, pour renforcer la mémorisation.
Dans une logique plus bas de funnel, le Full Product (dispositif natif qui s’affiche en top position des résultats de recherche), a complété les deux premiers formats publicitaires pour accélérer la conversion des intentionnistes de la marque et de la catégorie smartphone.
En Italie, où Fnac Darty opère via son partenaire Unieuro, Samsung a également déployé une campagne e-retail sur un format publicitaire natif, équivalent au Full Product pour générer de la conversion.
Cette stratégie de prise de parole harmonisée dans ces différents pays avec le groupe Fnac Darty, premier distributeur spécialisé en Europe, a ainsi assuré à Samsung une cohérence de ses prises de parole sur plusieurs de ses marchés cibles. Cette approche renforcée lui a également permis d’adresser efficacement des audiences à forte intention, au plus près du moment d’achat.
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