Samsung Galaxy S26 : un lancement retail media à l’échelle européenne
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Pour le lancement de sa nouvelle série Galaxy S26 en février 2026, Samsung s’est appuyé sur l’écosystème Fnac Darty pour adresser simultanément plusieurs marchés européens. En France, Belgique et Espagne, la marque a activé un plan média eRetail coordonné, avec une dimension omnicanale sur le marché français, pour s’imposer auprès d’une cible premium et accélérer les ventes dès les premières semaines.
Contexte
En février 2026, Samsung a lancé la série Galaxy S26 déclinée en trois modèles (S26, S26+ et S26 Ultra). Cette série intègre une innovation : le Galaxy AI Now Nudge, un assistant proactif capable d’analyser l’écran en temps réel pour proposer des actions contextuelles.
Sur la catégorie très concurrentielle du smartphone premium, Samsung souhaitait capter l’attention des consommateurs à fort pouvoir d’achat et les convertir rapidement chez Fnac Darty, dans plusieurs marchés clés en Europe.
La solution retail media
Samsung s’est appuyé sur l’ensemble des écosystèmes Fnac Darty en France et sur ses sites e-commerce en Europe pour déployer un plan de communication retail media coordonné par un calendrier commun.
Un plan digital synchronisé en Europe
Grâce à l’unification d’une technologie e‑retail unifiée sur l’ensemble des sites e‑commerce Fnac en France, Espagne, Portugal, Belgique et Suisse ; dès le 26 février 2026, Samsung a déployé une campagne digitale de façon simultanée en Belgique sur Fnac.be jusqu’au 29 mars, en Espagne sur Fnac.es jusqu’au 27 mars ; ainsi qu’en France sur Fnac.com et Darty.com jusqu’au 31 mars.
Dans ses trois pays, la marque a utilisé le canal digital pour développer la préférence d’achat de façon ciblée sur les pages de résultat de recherche et en fiche article grâce aux formats :
- Full Play, display vidéo enrichi de la tuile produits sur les pages de résultat de recherche des sites en France, un format qui offre l’avantage de créer une vraie cohérence avec l’activation en DOOH magasin par la réutilisation des mêmes assets
- Full View display statique également combiné à un carrousel produits.
Dans une logique plus bas de funnel, le Full Product qui se présente comme un display intégré de façon native en top position des résultats de recherche, a complété les deux premiers formats pour accélérer la conversion des intentionnistes de la marque et de la catégorie smartphone.
L’Italie, où Fnac Darty opère via son partenaire Unieuro, n’est pas en reste. Samsung a également déployé une campagne e-retail sur un format publicitaire natif équivalent au Full Product.
Un dispositif omnicanal full funnel en France
En France, le plan retail media de Samsung a intégré les magasins Fnac et Darty avec une stratégie plus haut de funnel. L’ambition était de créer l’expérience et faire massivement savoir que la nouvelle série Samsung Galaxy S26, est en vente.
Deux dispositifs offline, qui se complètent harmonieusement, ont diffusé une déclinaison du visuel clé de la campagne digitale (nouveau coloris violet) :
- les écrans DOOH XXL en vitrine des Fnac Ternes, Fnac Saint-Lazare et Darty République, trois carrefours d’audiences premium, associé aux 600 écrans DOOH VISIPLAY en zone de passage et d’attente à l’intérieur du point de vente pour développer les intentions d’achat des clients Fnac et Darty en quête de nouveautés et d’équipement.
- deux supports fixes d’affichage OOH grand format ont exposé la nouveauté en vitrine de Fnac Ternes et Fnac Saint-Lazare, deux magasins parmi les plus fréquentés de la capitale.
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