La vidéo, support du lancement retail media omnicanal des Samsung Galaxy Book4 series
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Alors que le marché des PC portables boostés par la technologie s’accélère, Samsung s’illustre dans le lancement des Galaxy book4 series, une gamme d’ordinateurs portables qui redéfinit les standards du premium grâce à ses technologies de pointe. Grâce à une stratégie de visibilité omnicanale et la capitalisation sur le format vidéo ; Samsung s’impose de manière impactante depuis le début de l’année.
Contexte
L’arrivée des nouvelles séries Samsung Galaxy Book4 marque un tournant stratégique pour Samsung, désireux de consolider son retour en grande pompe sur le marché des PC portables. En s’appuyant sur une innovation de rupture, l’intégration des nouveaux processeurs Intel Core Ultra dotés de fonctionnalités IA, Samsung entend s’imposer comme la référence des PC premium et lifestyle. Ce lancement est d’autant plus important qu’il intervient dans un contexte où l’intelligence artificielle se démocratise.
Ainsi Samsung s’est appuyé sur la force de frappe omnicanale du groupe Fnac Darty. L’ambition : bénéficier d’une visibilité suffisamment accrue dès le début de l’année pour marquer ses consommateurs cibles, et positionner ses trois références – les Galaxy Book4 Ultra, Galaxy Book4 Pro et Pro 360, Galaxy Book4 et Book4 360 – au coeur de leurs intentions d’achat.
La solution retail media
La stratégie retail media déployée pour le lancement des Galaxy Book4 series par Retailink s’est concentrée sur une visibilité omniprésente et percutante, en plaçant le format vidéo comme un pivot combinant harmonieusement les principaux points de contact physiques et digitaux de l’enseigne Fnac.
L’opération s’est déclinée en plusieurs phases stratégiques :
- Lancement en grande pompe : la sortie a été marquée par la création d’une expérience massive au coeur de la capitale au moyen de l’OOH et le DOOH grand format, intégrant un spot en anamorphose 3D à Fnac Champs-Elysées, amplifiée à l’échelle nationale grâce au parc d’écrans digitaux qui couvrent l’intégralité du parcours d’achat en magasin.
2. Présence renforcée sur le site e-commerce Fnac.com : pour créer le lien avec l’expérience en magasin et capter l’intérêt des consommateurs en ligne dès février-mars, Samsung s’est appuyée sur l’offre e-retail vidéo « Full Play » capitalisant ainsi sur les assets vidéos de l’affichage numérique. Ces dispositifs enrichis de fonctionnalités shopping intégrées, ont également été renforcés par du display et du natif en page de résultats.
3. Elargissement d’audience sur les plateformes sociales : dans le même temps pour toucher une audience diversifiée, la couverture onsite a été étendue à YouTube via des publicités ciblées en préroll, et du Social Ads, capitalisant sur les assets vidéos de la campagne publicitaire.
4. Engagement via « Le Cercle » : des influenceurs ont été mobilisés dans le cadre du programme d’ambassadeurs de Fnac Darty pour créer du contenu engageant sur plusieurs plateformes (YouTube, Instagram, TikTok, Twitch), avec une diffusion en fil rouge durant le premier semestre.
Des contributeurs au succès du plan
Offre
Un message publicitaire centré sur les fonctionnalités clés du produit assorti d’une offre spéciale comprenant un SSD et une sacoche pour favoriser la préférence de marque et les achats d’impulsion.
Contenu
Une fiche produit enrichie offrant ainsi une présentation approfondie des appareils sur Fnac.com.
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