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JBL x Retailink by Fnac Darty : la série JBL Live s’impose en [D]OOH XXL à Paris et Nice pendant 1 mois
- Affichage
À l’occasion du lancement des casques 780NC et 680NC de la série JBL Live, la marque du groupe Harman déploie une campagne d’envergure en activant simultanément les vitrines DOOH XXL et l’OOH des enseignes Fnac et Darty pendant un mois. L’objectif : développer massivement la notoriété de la série et l’inscrire durablement dans le parcours d’achat d’audiences urbaines à Paris et à Nice.
Contexte
JBL, marque iconique du Groupe Harman forte de 75 ans d’innovation dans l’industrie audio, a souhaité amplifier le lancement de deux nouveaux casques sans fil de la série JBL Live : les 780NC et 680NC.
Portées par des artistes internationaux tels que Martin Garrix et Benson Boone, ces nouvelles références s’inscrivent dans un territoire de marque aspirant et premium.
Dans ce contexte, l’enjeu pour JBL était d’installer rapidement la notoriété et l’image de ces deux nouveautés, pour in fine, stimuler l’intention d’achat avec les enseignes Fnac et Darty.
La solution retail media
Pour répondre à cet objectif, accompagné par l’agence média EVOLVE et les équipes de Retailink, régie de publicité omnicanale intégrée au groupe Fnac Darty, JBL a déployé une campagne retail media cinématographique grâce au réseau d’affichage DOOH XXL d’une sélection de magasins Fnac et Darty, combinée à de l’OOH à Paris.
Le DOOH, une longue présence digitale dans le parcours d’achat physique des Français
Diffusée en continu, quasiment 1 mois du 18 mai au 14 juin 2026, à raison d’une insertion de 10 secondes chaque minute ; la campagne DOOH (Digital Out Of Home) de JBL a profité d’une exposition exceptionnelle.
Les points de diffusion ont été sélectionnés pour leur capacité à maximiser le reach dans des zones à très fort trafic à Paris comme à Nice : Fnac Saint-Lazare (26 m²), Fnac Ternes (22 m²), Fnac Forum des Halles (18 m²), Darty République (28m²), Fnac Nice (38 m²).
Au total, la série JBL Live a bénéficié d’une surface d’expression spectaculaire de 132 m² sur les écrans numériques grand format.
L’OOH pour une amplification iconique au cœur de Paris
Cette présence digitale en magasin a été amplifiée par un affichage OOH (Out of Home) grand format sur la façade de la Fnac Ternes.
Nichée à l’intersection des avenues Niel et Mac-Mahon, la Fnac des Ternes s’impose comme un repère visuel unique : un bâtiment Art nouveau emblématique, signé Marcel Oudin, dont la coupole, les lignes modernistes et les volumes hérités des anciens Magasins Réunis attirent naturellement le regard. Cette architecture, visible de loin comme de près et ancrée dans l’histoire parisienne, offre aux marques une présence iconique au cœur du 17ᵉ.
Avec l’OOH, ce magasin est un atout d’autant plus puissant que ce format de communication exclusif ne diffuse qu’une seule marque en continu, garantissant une attention maximale.
Par leur dimension spectaculaire et leur intégration au cœur du parcours d’achat des consommateurs avec des enseignes françaises référentes dans la distribution de produits électroniques, ces dispositifs de communication constituent un levier Retail Media stratégique pour les activations haut de funnel des marques telles que JBL.
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