Google Pixel 11 Pro : l’expérience omnicanale premium de l’un des smartphones les plus attendus avec Retailink by Fnac Darty
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Dans les coulisses d’une campagne Retail Media qui a associé visibilité premium, proximité avec l’acte d’achat et continuité du parcours média sur les points de contact des enseignes Fnac et Darty, et au-delà sur l’Open Web.
Contexte
Pour accompagner le lancement du Google Pixel 11 Pro avec Gemini Intelligence, Google souhaitait installer rapidement cette nouveauté auprès d’une audience affinitaire avec les produits technologiques, tout en valorisant une offre commerciale attractive.
L’enjeu Retail Media consistait à couvrir les principaux moments du parcours d’achat :
- créer un impact fort au lancement, puis maintenir la visibilité pendant la période Back to School ;
- émerger dans les lieux physiques fréquentés par les acheteurs de produits high-tech ;
- renforcer la considération du produit sur fnac.com et darty.com ;
- prolonger la présence de la marque après la visite des environnements e-commerce ;
- favoriser l’achat soutenu par une offre de reprise proposée chez Fnac et Darty.
La solution retail media
Accompagné par les experts de Retailink, Google a déployé, pendant 46 jours, du 12 août au 27 septembre 2026, une campagne omnicanale sur les écosystèmes complémentaires de Fnac et Darty, enseignes de référence dans la distribution de produits techniques et marques de confiance des Français.
Un même territoire créatif a assuré la cohérence de la prise de parole, du magasin aux environnements digitaux.
Créer l’événement dans les points de vente
Développer la préférence et l’achat sur fnac.com et darty.com
En complément de la visibilité en magasin, Google a adapté sa campagne aux environnements e-commerce de Fnac et Darty. Les offres Full View et Full Product ont permis d’occuper des emplacements stratégiques dès le début du mois d’août et jusqu’à la fin du mois de septembre.
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Le Full View associe plusieurs formats display eRetail, un visuel publicitaire statique et une tuile produit. Le dispositif a valorisé l’offre de reprise sur les pages Informatique, les listes de résultats liées à des recherches par mots-clés affinitaires ; et les pages articles. Il répondait ainsi à un double objectif : faire émerger le lancement et développer la préférence auprès d’audiences déjà intentionnistes sur la catégorie.
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Le Full Product, format qui positionne le produit de façon native en tête des listes de résultats, a intégré le nouvel appareil dans le parcours de recherche des intentionnistes afin d’impacter plus amplement la conversion. Activé en fil rouge début juillet 2026, il visait à stimuler le sell-out dès le temps fort des soldes d’été.
Prolonger la couverture web hors des sites Fnac Darty
Pour maintenir la continuité du message après la sortie des environnements Fnac et Darty, Google a activé une campagne Full Web classique.
Cette offre étend la diffusion de formats display IAB auprès d’audiences qualifiées sur des sites éditeurs premium de confiance, tels que Les Numériques et AlloCiné.
L’orchestration de la campagne Retail Media des Google Pixel 11 Pro a assuré une réelle continuité entre la rue, le magasin, les environnements e-commerce et les médias offsite. Chaque point de contact a contribué à faire émerger la nouveauté, développer sa considération et accompagner le shopper vers l’achat.
L’activation DOOH XXL, enrichie du nouvel écran de la Fnac La Défense, a conjugué impact de marque et pertinence contextuelle pour installer le Google Pixel 11 Pro dans le quotidien de consommateurs.
Sur le digital, le retargeting offsite étend la portée du plan au-delà des inventaires propriétaires de Fnac Darty, tout en capitalisant sur l’intérêt exprimé au sein des écosystèmes des enseignes.
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