Back To School 2021 vs 2020 en chiffres chez Fnac Darty
Fnac et Darty consolident leur position en tant que premières enseignes sur le temps fort de la rentrée, avec une fréquentation en hausse par rapport à 2020. Un trafic qui croit positivement aussi bien en magasin que sur les sites e-commerce.
Ainsi plus de 2 M de shoppers ont effectué leurs achats durant l’opération et il est fort interessant de constater qu’elle tend à gagner les plus jeunes. Côté panier selon une étude BVA sur Back To School 2021, parmi les principaux produits drivers de visites se trouvent les livres pour la Fnac, et ce sur les deux canaux, tandis que les téléphones et ordinateurs sont préemptés en magasin contre les CD et DVD sur le canal web. Chez Darty, le petit-électroménager s’avère être le principal moteur de visite en magasin vs sur le web, le gros électroménager creuse l’écart pour se positionner comme la catégorie la plus génératrice de flux.